👀 Нужно ли маркировать ИИ-контент, который вы выпускаете? Этот вопрос касается скорее даже не правого поля, а отношения с вашим потребителем. Да, в России есть закон, касающийся маркировки ИИ-контента, но пока он создает рамку, а не полноценный режим с жесткой обязанностью для всех. 243-ФЗ подписали в июле этого года. С 1 марта 2027 года крупные платформы должны дать пользователям возможность отмечать аудио- и визуальные материалы, созданные с помощью ИИ. При этом универсальной обязанности маркировать любой такой контент закон пока не вводит. Для брендов здесь важнее не юридический аспект, а момент выбора. Пока маркировка остается добровольной, ее можно превратить в собственный стандарт и заранее решить, в каких случаях вы открыто говорите об использовании ИИ. Ведь сама пометка почти ничего не стоит. Цена появляется позже — когда аудитория замечает генерацию, и вопрос уже звучит не «использовали ли вы ИИ?», а «почему вы это скрыли?» Это, кстати, перекликается с понятием «Аутентичности 3.0», которое некоторые тренд-репорты ввели в начале 2026 года. Согласно исследованиям большинство пользователей хочет знать, создан контент человеком или нейросетями. Поэтому маркировка сгенерированных ИИ аудио-, видео- и визуальных материалов должна помочь укрепить доверие к бренду.