Когда подделки помогают бренду зарабатывать Звучит странно, но для некоторых люксовых брендов контрафакт действительно может работать как бесплатная реклама: люди знакомятся с брендом через копии, а позже идут за оригиналом. Но в массовых товарах всё может работать наоборот. Если человек уверен, что купил оригинал, а получает некачественную подделку, он разочаровывается уже не в копии — он разочаровывается в самом бренде. И компания теряет не одну продажу, а клиента на годы. В блоге предприниматель разбирает этот парадокс на примере Louis Vuitton и собственного бренда — и показывает, от чего зависит, станет контрафакт бесплатной рекламой или начнёт разрушать будущий спрос. Прочитать полный разбор