A L E K Ó ✔

«Вивалавика» Молдавская не стала тянуть, как Даша Самкович с I Am Studio на паузе, и решила вовремя покинуть гонку? Свой CHOUX она хочет передать тому, кто «горит модой, обожает примерки и любит весь процесс от и до». Звучит прекрасно, заботливо и честно, правда? Захожу в комментарии: «Так пафосно убыточной актив ещё не сливали», «А это вы здорово завуалировали, мы сразу даже не заметили..», «Так красиво еще никто не закрывался». Вика, аудиторию и нас всех интересует, честно ли озвучена причина? Или любимый проект (или уже бизнес-ребенок) перестал окупаться? Вспоминаю закрытие стора на Чистых прудах (как все грандиозно начиналось!), начинаю отсматривать «новинки» — базовые джинсы за 15 тысяч, меховой шарф за 5, футболка с «менее оверсайзным» кроем и «дерзким» принтом за 9 — если вы не поклонник марки или хотя бы лояльный покупатель, то влюбиться в такие айтемы сложновато. Российскому рынку действительно тяжело — «Мнение редакции*» недавно писало о модных закрытиях года. Но несмотря на кризис находятся смельчаки, которые открывают новые бренды. И что сейчас легче и выгоднее — вложиться в маркетинг и громко открыться с новым проектом или искать деньги на ребрендинг-пиар того же CHOUX? Да, у него уже есть аудитория, относительная узнаваемость и былой успех. Но достаточно ли этого для выживания в следующем году? Базу можно купить и на WB, а от локальных брендов ждут изобретательности и новизны. Надеюсь, они появятся у нового владельца бренда Вики. Если бренд и команда, конечно, его дождутся. Кризис может стать для всех модных игроков не только проверкой, но и драйвером роста. В стрессовой ситуации мы работаем быстрее — самое главное, чтобы нас стимулировали не только трудности, но и возможности. Считаю, что их станет больше. А мы сильнее и смелее.