Коммуникации для креативной экономики На форуме "Дни креативной экономики» в рамках трека "Креативный код. Технологии" прошла дискуссия "Современные коммуникации: технологии для креативной экономики". Спикерами выступили Сергей Пискарев (АКАР), Ирина Веденецкая (Labelmen, АБКР), Дмитрий Гавра (СПбГУ, АПСО), Андрей Лапшов (АКОС, Insiders), Анна Харнас (Киностудия Горького) и Павел Мтиулишвили (DataLab). Модератор – председатель совета директоров АГТ Вячеслав Лащевский. Обсудили наиболее востребованные инструменты для креативного бизнеса: - Технологии построения бренда - Технологии создания идентичности - Коммуникационная архитектура - Продвижение ценностей через коммуникационные инструменты - Технологии оценки эффективности коммуникаций - Технологии стратегических коммуникаций - Качественный художественный видеоконтент - Продвижение брендов в нейросетях - Анализ глобальных трендов - Создание органического контента - Позитивный контент Отдельно поговорили о том, можно ли доверить ИИ разработку стратегии, как занять ниши ушедших зарубежных брендов и какие компетенции понадобятся выпускникам уже в 2027 году. Вячеслав Лащевский: "Главный вывод: коммуникации перестали быть набором инструментов и стали полноценной экосистемой. Важнейшей задачей для креативного бизнеса является завоевание доверия аудитории, поэтому кардинально меняется роль специалиста по коммуникациям – от рядового исполнителя к архитектору смыслов". Андрей Лапшов: "Коммуникационная стратегия – базовая и самая эффективная технология, которая лежит в основе для построения и продвижения бренда. Инструментами ее реализации могут стать любые коммуникационные инструменты, главное чтобы с их помощью можно было дотянуться до целевой аудитории ярче, быстрее и максимально органично. Результатом коммуникационной стратегии становится не краткосрочный информационный эффект, а системная работа, которая связывает цели бизнеса, смыслы бренда, интересы аудитории и конкретные коммуникационные действия. Наша задача как профессионального сообщества — создавать не просто кампании, а долгосрочную ценность для брендов, бизнеса и экономики".