🌐 Передаём привет с China Licensing Expo 2026! Мы уже на выставке, и с нами шесть российских культурных учреждений и четыре анимационные студии: будем знакомить мир с нашими брендами и персонажами. Приехали договариваться не только о продаже прав на контент, но и искать партнёров для локализации IP, производства лицензионной продукции и её продвижения на китайском рынке. По случаю выставки держите аналитику на тематику лицензирования. Коллаборации брендов с героями мультфильмов становятся всё привычнее. Коллекционные игрушки, необычное меню, персонажи на косметике и аксессуарах — уже совсем не детские развлечения. Как зарабатывают на ностальгии миллениалов и любви зумеров к ретроэстерике — в материале института общественного мнения «Анкетолог». 🔶Изменилась не только продукция, но и тон коммуникации. Бренды не обязательно показывают персонажей по-детски милыми и наивными. В ход идёт самоирония, мемы, философские цитаты и проблемы, знакомые взрослой аудитории. Показателен пример «Смешариков». Значительная часть первых зрителей мультсериала уже давно выросла; при этом аудитории теперь оказались близки не только сами персонажи, но и заложенные в сериале «взрослые» рассуждения о дружбе, одиночестве, самоопределении и абсурдности повседневной жизни. 🔶Нынешняя волна коллабораций — часть более широкого тренда на ностальгию. Знакомый персонаж может добавить продукту ценность, которой невозможно добиться только за счёт функциональных характеристик. Покупатель приобретает не просто футболку или бальзам для губ, а возможность вернуться в более беззаботное время. 🔶Мультфильм превращается одновременно в ностальгию для одного поколения и в ретроэстетику для другого. Эмоции миллениалов от узнавания детских героев встречаются со взрослой платёжеспособностью. Для младших зумеров же советская анимация или эстетика начала 2000-х становятся уже не личным воспоминанием, а привлекательным культурным кодом. 🔶Большая часть успеха коллекции одежды — не просто разместить изображение персонажа на ткани, а переосмыслить его через современный дизайн. Что касается аксессуаров, для покупателя такой товар становится безопасным способом присоединиться к тренду. Маленький брелок не требует менять стиль одежды и стоит дешевле полноценной вещи. Для бренда аксессуары выгодны тем, что позволяют выпускать множество персонажей и стимулировать повторные заказы. Ещё одним примером переноса анимации во взрослую товарную категорию стала парфюмерная коллекция «Союзмультфильма». В 2021 году студия выпустила десять ароматов по мотивам известных мультфильмов. «Чебурашка» ассоциировался с апельсинами, «Малыш и Карлсон» — с плюшками и малиновым вареньем, «Простоквашино» — с утренней росой, а «Львёнок и Черепаха» — с тёплым летним днём. Коллекция была рассчитана как на детей, так и на взрослых. 🔶Лимитированность усиливает желание купить. Большинство коллабораций выпускаются ограниченным тиражом или доступны только в течение нескольких недель. Это создаёт ощущение срочности и, кроме того, повышает символическую ценность товара. Вещь становится коллекционной, а покупатель чувствует себя участником краткосрочного культурного события. Подробнее смотрите в карточке. Создавая мерч с героями анимации, важно помнить, что легально выпустить подобную продукцию можно только по письменной лицензии от правообладателя. Нужно проверить, кто владеет правами на персонажа (например, в реестрах «Роспатента», на сайтах студий); направить запрос на лицензирование с описанием продукта; согласовать детали и подписать договор. Соблюдение этих условий поможет избежать серьёзных финансовых и репутационных рисков. #тАКИецифры | [АКИлогия] | Подписаться на МАКС