Давно собиралась написать про «Лапочку» – и вот недавно у нас на мероприятии в МосХаб.Сколково как раз стояли их лимонады. Значит, пора. Они вообще попадаются мне везде: на верандах, на форумах, на площадках, где я даже не ожидаю. Для бренда из Челябинской области это, вообще-то, отдельное достижение. Познакомились мы просто. Я проводила бизнес-завтрак по пиару в Челябинске, и пришел Антон Балыклов – сооснователь. Не с пресс-релизом наперевес, а послушать и поговорить, что редкость. У него есть канал @balyklov_channel, читаю. Дальше – то, за что я их уважаю профессионально. «Лапочку» делают не в Челябинске, а в Аше – это область, маленький город, база семейной пивоварни. Первые вкусы основатель смешал у себя на кухне из магазинной минералки и соков с производства. Оттуда – до полок федеральных сетей и столика в Сколково. И самое интересное: когда одна торговая сеть предложила им производить то же самое, но под своей маркой – гарантированный объем, ноль трат на продвижение, красота – они отказались. Потому что без бренда ты просто один из заводов. Вот это для меня и есть работающий маркетинг. Не красивая банка. А решение, которое стоило денег, и его не сдали. Челябинск – крутое место, я давно это говорю. Шутку про суровый челябинский лимонад придумайте сами, у меня не получилось) А вкусов у них четырнадцать, включая манго с чили. Расскажите в комментариях, какой ваш – соберу народный рейтинг.