ИИ ищет бренды, которые уже знает ▶️Маркетологи вкладываются в видимость брендов в нейросетях, но значительная часть этих усилий может идти не туда. К такому выводу пришли исследователи GeoSurge. Когда ИИ отвечает на вопрос о покупке, он не просто обращается к поисковику. Сначала модель формирует представление о том, какие бренды заслуживают внимания, опираясь на собственную память. И уже затем решает, кого искать в интернете. Исследование показало: 🔽 Бренды, которые модель уже запомнила, попадали в её поисковые запросы в 55,7% случаев. Для незнакомых брендов показатель составил всего 17,4%. Разница — более чем в три раза. Для проверки исследователи использовали 66 покупательских вопросов из девяти отраслей. Каждый вопрос задавали по 60 раз, получив почти 4 тыс. ответов нейросети и более 13 тыс. поисковых запросов. Сильнее всего эффект проявился в автомобильной отрасли и финансах: 82% и 77% брендовых поисковых запросов соответственно приходились на компании из пятёрки наиболее запомнившихся модели. В фитнесе и велнесе зависимость оказалась слабее — около 50%. ▶️Возникает эффект замкнутого круга, известные бренды чаще попадают в ответы и публикации, на которых обучаются новые модели. В результате нейросети ещё лучше их запоминают, а новым игрокам становится сложнее попасть в поле зрения ИИ. 🦾 AI для бизнеса в Telegram | в MAX