Политический Агрегатор

Гном Гномыч меняет флаг: семейная бизнес-империя выходит на международный уровень Сын двукратного олимпийского чемпиона Евгения Плющенко Александр Плющенко, более известный как Гном Гномыч, получил от Международного союза конькобежцев (ISU) официальное разрешение выступать за сборную Азербайджана. Ранее переход одобрила Федерация фигурного катания России, а теперь завершились все международные формальности. Сам спортсмен сможет представлять Азербайджан на турнирах под эгидой ISU. Родители объясняют решение просто: из-за международного отстранения российских фигуристов они решили дать сыну возможность выступать на крупнейших соревнованиях. При этом тренироваться Александр продолжит в академии своего отца в России. Но история Гнома Гномыча давно вышла далеко за рамки спорта. По сути, Александр — один из самых успешных детских брендов российского шоу-бизнеса. Отдельные аккаунты в соцсетях, рекламные контракты, ледовые шоу, съемки, участие в телевизионных проектах и собственный зарегистрированный товарный знак превратили его имя в полноценный коммерческий актив. Еще несколько лет назад Яна Рудковская рассказывала, что сын зарабатывает около 12 млн рублей в год на рекламе, съемках и ледовых шоу. По ее словам, этих денег хватало на оплату тренеров, охраны, водителя и персонала. После этого медийная активность Александра только выросла. Отдельную статью доходов составляет Академия Плющенко. За последние годы она превратилась в один из крупнейших частных центров фигурного катания страны с филиалами, ледовыми аренами, собственными шоу и большим количеством коммерческих программ. Основу бизнеса составляет не только подготовка спортсменов, но и масштабная медийная экосистема вокруг фамилии Плющенко. Бренд «Гном Гномыч» используется в рекламе, телевизионных проектах, ледовых спектаклях, социальных сетях, мерче и различных коммерческих коллаборациях. Фактически он стал самостоятельным продуктом, узнаваемость которого уже не уступает известности родителей. Переход под флаг Азербайджана в этой истории попахивает не спортом, а бизнесом: новые рекламные контракты, более высокая стоимость личного бренда, дополнительный интерес СМИ и новые возможности для продвижения всей семейной «экосистемы». У семейного бренда нет выходных. Ведь если у тебя есть не только фигурное катание, но и грамотный личный маркетинг, то флаг может меняться, ведь бизнес должен быть международным.