Фэйс под контроль

Подросткам нужен уход. Но не тот, который им показывает TikTok. Если вам кажется, что история с Sephora Kids — это просто очередная страшилка из соцсетей, то нет. Сегодня дети 9–13 лет стали новой beauty-аудиторией. Они следят за новинками, знают названия активов, выстраивают свою beauty routine, просят купить уход, который увидели у блогеров. Настолько массово, что эту тему уже обсуждают не только родители, но и дерматологи, журналисты, ритейл и даже регуляторы. И знаете, что меня беспокоит больше всего? Не ранний интерес к косметике. Он абсолютно понятен. Меня беспокоит, что первое представление об уходе за кожей многие дети сегодня получают не от косметолога, а из соцсетей. Красивое видео не учитывает возраст. Не знает особенностей кожи. Не отвечает на вопрос, нужно ли вообще это средство конкретному ребёнку. Именно поэтому разговор о подростковом уходе сегодня стал таким важным. Не потому, что детям нельзя пользоваться косметикой. А потому что первый уход формирует привычки и отношение к своей коже на долгие годы. И именно с этого, как мне кажется, должен начинаться разговор.