НРФ-2022: все ушли, а он остался ADPASS продолжает анализировать записи выступлений с Национальных рекламных форумов. Шестой НРФ в ноябре 2022 года оказался самым драматичным. Еще весной на рекламном рынке царила паника. Facebook* и Instagram* заблокировали. Google отключил для российских клиентов сервис AdWords и рекламу на YouTube. Треть рекламодателей из топ-30 ушли с рынка или прекратили маркетинговую активность. Рекламные группы прогнозировали падение рынка на десятки процентов — от 11% до 50%. В довершение всего вступил в силу новый закон о маркировке интернет-рекламы, который отрасль поначалу называла невыполнимым. Но к концу года стало ясно, что рынок выстоял, хотя и понес большие потери: главными темами НРФ'6 стали уход с российского рынка крупнейших зарубежных рекламодателей, огромный дефицит инвентаря, закон о маркировке интернет-рекламы и кризис креатива. При этом в агентствах радовались, что падение рынка оказалось гораздо меньшим по сравнению с весенними прогнозами. По оценке АКАР, объем рекламы в четырех измеряемых медиасегментах по итогам года составил 392 млрд рублей, сократившись на 2% год к году. В эту оценку не вошло телевидение: АКАР впервые не опубликовала объемов рекламных бюджетов на ТВ. В ассоциации объяснили это тем, что «телерекламный сегмент российского рекламного рынка не посчитал возможным предоставить свою оценку объемов». Самым крупным сегментом осталась интернет-реклама с затратами 324,9 млрд рублей. Как рекламная отрасль пережила 2022-й — читайте в спецпроекте ADPASS. * продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) 🟦 Подписаться / Мы в MAX