ADPASS

Срок годности директоров по маркетингу снизился до 2,6 лет Исследовательская компания Findem и ассоциация маркетологов CMO Huddles изучили данные о более чем 13 тыс. действующих CMO в США. И выяснили, что с 2010 года срок работы директоров по маркетингу сократился на 35%. Если маркетинг-директор, занявший должность в 2010 году, в среднем оставался на ней четыре года, то для тех, кто пришел на эту позицию в 2022 году, медианный срок составил уже 2,6 года. Среди действующих директоров по маркетингу медианный срок работы сегодня составляет 36 месяцев. Это на 30% меньше, чем у действующих генеральных директоров: их медианный срок на нынешней позиции — 4 года и 3 месяца. Только 33% CMO работают на своей должности пять лет и больше, среди CEO таких 48%. Срок службы зависит от типа компании и продолжительности работы. В компаниях со 100-500 сотрудниками медианный срок действующего директора по маркетингу составляет около 33 месяцев, в организациях с численностью более 10 тыс. человек — 41 месяц. Зона ответственности маркетинг-директора становится шире: От маркетинг-директоров сегодня ждут, что они одновременно будут ускорять рост бизнеса, перестраивать позиционирование, развивать спрос, укреплять бренд и доказывать отдачу от маркетинга — причем в очень короткие сроки. Исследование показывает, что требования к роли растут быстрее, чем время, которое компании готовы дать руководителю на результат, — комментируют в CMO Huddles. Среди назначенных в 2026 году CMO 26% имеют в профиле навыки, связанные с искусственным интеллектом. Для руководителей, которые находятся в должности более четырех лет, этот показатель составляет только 9%. Компании не слишком часто выращивают новых руководителей внутри команды. Доля внутренних назначений в последние годы держится примерно на уровне 18-21%. 60% назначенных в 2026 году маркетинг-директоров впервые получили должность CMO. Значительная часть новых директоров по маркетингу одновременно осваивают и должность, и новую для себя компанию. Растет число временно и частично занятых CMO. Доля таких назначений выросла с 2,9% в 2020 году до 8,8% в 2024-м. В 2025 году показатель составил 8,2%, а за неполный 2026 год — 7,8%. 🟦 Подписаться / Мы в MAX