ADPASS

ИИ убивает инфлюенс-маркетинг: потребители больше не верят блогерам Искусственный интеллект разрушает основу инфлюенс-маркетинга — представление о том, что социальные сети дают потребителю более живую и достоверную коммуникацию, чем обычная реклама. Рынок, который годами продавал брендам нативность и близость блогеров к аудитории, столкнулся с проблемой — приходится доказывать саму нативность. 77% европейских потребителей стали чаще сомневаться в контенте социальных сетей. Это уже не просто усталость от рекламного контента. Проблема в том, что потребитель перестает понимать, где заканчивается реальный опыт человека и начинается сгенерированный контент. Gartner подтверждает: 35% американцев стали меньше полагаться на инфлюенсеров при поиске информации и рекомендаций о товарах из-за распространения ИИ. 43% жителей США больше прислушиваюся к информации СМИ и своих друзей и близких. ИИ не уничтожает потребность в человеческой рекомендации — он делает ее более ценной, говорят исследователи. Но теперь потребителю нужно понимать, что перед ним действительно человек, а не очередная единица контента, собранная из промпта, шаблона и генеративной модели. Масштаб проблемы для брендов еще заметнее. 65% опрошенных Gartner считают, что бренды производят слишком много ИИ-контента, а 57% говорят, что из-за него стали меньше доверять сообщениям брендов в целом. Технология, которая должна была увеличить объем и скорость производства контента, одновременно снижает доверие к его источнику. 🟦 Подписаться / Мы в MAX