ADPASS

Реклама в ChatGPT: переходов втрое меньше, чем в Google, конверсий нет вообще Первые тесты рекламы в ChatGPT показывают, что высокий уровень контекстности не гарантирует рекламной эффективности. Агентства, опробовавшие ChatGPT Ads, столкнулись с низкой кликабельностью рекламных объявлений, отсутствием конверсий и расхождениями между данными самой платформы и систем аналитики. Канадское агентство Choice OMG потратило $415 на три рекламные кампании. За две недели оно рассчитывало получить около 4 тыс. показов, но фактически получило почти 9 тыс. При этом CTR составил только 0,6% — втрое меньше, чем от обычной поисковой рекламы. Кампания принесла 60 переходов, стоимость каждого составила около $7. Но ни один пользователь не совершил покупку. В агентстве сочли, что реклама больше напоминала обычный медийный канал, чем канал с аудиторией, готовой к действию. Похожий результат получило американское B2B-агентство Cleverly. Там сообщили, что кампания показала приемлемый CTR, но не принесла ни одной конверсии, после чего ее пришлось остановить. И CTR в ChatGPT оказался ниже, чем у аналогичных кампаний в Google. Возникли и вопросы к измерению результатов. В одном из тестов OpenAI показала 57 переходов, тогда как Google Analytics зафиксировала менее 20 визитов. По мнению агентств, либо метрики платформы пока недостаточно надежны, либо система учитывает некоторые клики повторно. Эксперты считают, что проблема ChatGPT Ads шире, чем просто низкая кликабельность. Нейросеть знает контекст запроса пользователя, но интерес к теме еще не означает готовность покупать. Пользователь может обсуждать с AI товар, услугу или проблему, но воспринимать получаемый ответ как консультацию, а не как начало рекламного взаимодействия. 🟦 Подписаться / Мы в MAX