GfK и TVB: снижение доли ТВ не означает потери влияния Реклама в эфирном ТВ остается главным фактором влияния на потребителей на разных этапах принятия решения о покупке. К такому выводу пришли GfK/NIQ и американское Бюро телевизионной рекламы (TVB). Авторы исследования сравнили влияние более 20 традиционных и цифровых медиаплатформ на 4 тыс. опрошенных американцев в категориях автомобилей, финансовых услуг, мебели и товаров для дома, юридических услуг, ресторанов быстрого обслуживания и ритейла. 42% опрошенных назвали ТВ самым важным рекламным фактором влияния на этапе формирования знания о продукте или услуге. Социальные сети получили 9%, YouTube — 6%, видеостриминги — 5%. Лидерство ТВ сохраняется для разных возрастных групп, домохозяйств с высоким доходом, состоятельных потребителей и разных этнических групп. 69% респондентов сталкивались с рекламой на телевидении более чем вдвое чаще, чем с рекламой на платформах коротких видео и в социальных сетях. Среди людей, которые смотрят стриминговые сервисы, линейное ТВ все равно остается главным источником знания о продукте: его выбрали 38% пользователей стримингов и 42% зрителей YouTube. Большинство (89%) респондентов заявили, что реклама на линейном ТВ влияет на выбор поисковых запросов в интернете и способна запускать следующий этап потребительского пути — поиск дополнительной информации онлайн. Отдельно исследователи измерили доверие к медиа. Местные новости на ТВ оказались самым заслуживающим доверия источником (70%) респондентов. Соцсетям доверяют 47%, email-рассылкам — 46%. Местные эфирные телеканалы и их цифровые платформы стали основным источником новостей для 25% участников исследования. Исследование не доказывает, что телевизионная реклама объективно эффективнее цифровой и не измеряет причинный вклад каждого канала в покупку. Оно показывает другое: среди потребителей, находящихся в процессе выбора, именно ТВ чаще воспринимается как наиболее значимое рекламное влияние. Этот эффект сохраняется даже у тех, кто активно потребляет стриминговый контент, а телевизионная реклама способна влиять и на последующий поиск информации в интернете, — заявляют авторы. 🟦 Подписаться / Мы в MAX