На любой вкус ⭐️ Новый #ДайджестADCR — о дизайне, который подстраивается под свою аудиторию. В этом выпуске паназиатские блюда становятся звёздами городских экранов, шрифт меняет характер вместе с размером, а маскот Учи.ру находит общий язык с пользователями любого возраста. В роликах — конфеты для самых разных людей, Чёрная пятница в жанре триллера и тариф, на котором можно зарабатывать. Нескучный дизайн ➡️ REDKEDS разработали наружную рекламную кампанию «Паназии» для «Перекрёстка Select». Одной идеей для десятков форматов стал «Селебрейтинг еды»: блюда новой паназиатской линейки встречают как звёзд на 3000 экранах и медиафасадах Москвы. Визуал собран в коллажной стилистике из крупных кадров еды, портретов шефов и типографики, а отсылки к азиатским праздникам добавляют в него фейерверки и салюты. ➡️ TypeType представили ТТ Глипс — экспериментальный моноширинный гротеск из творческой лаборатории студии. В маленьком кегле шрифт выглядит машинным и грубым, а при увеличении проявляются округлые детали и мягкие формы. Он рассчитан на разные задачи: от интерфейсов сайтов и приложений до афиш рейв-вечеринок и айдентики брендов электронных инструментов. В ТТ Глипс одно начертание, 981 знак, 28 OpenType-функций и поддержка более 230 языков. ➡️ Pragmatica вместе с командой Учи.ру обновили визуальный язык платформы. За 14 лет её аудитория выросла от младшеклассников до подростков и взрослых, поэтому айдентике нужно было подойти всем, сохранив узнаваемость бренда с маскотом Гришей. Динозавр теперь прячется в деталях: его глаза, лапы, чешуя и хвост превратились в паттерны, фреймы и элементы интерфейса. У маскота появилось три уровня громкости — яркий игровой мир для младших школьников, динамика и намеренная неидеальность форм для подростков, приглушённые тона и больше воздуха на макетах для взрослых. Они это сняли ➡️ Soda сняли первый в истории рекламный ролик конфет Scandic. Идея построена на одном моменте: при виде любимых конфет мир героев почти замирает. Персонажи сменяют друг друга вместе с локациями, и у каждого своя упаковка Scandic — под его ритм и стиль жизни. Чтобы динамика ролика не превратилась в хаос, сцены соединили бесшовными склейками. ➡️ Восход и Брусника превратили Чёрную пятницу в триллер. Смысловым центром ролика стало чувство упущенной выгоды — те самые «надо было раньше» и «поезд ушёл», которые на рынке недвижимости зазвучали громче после изменения условий семейной ипотеки. Чтобы наглядно показать этот страх, историю сняли как кинотрейлер, где герой бежит и раз за разом проигрывает. На контрасте с напряжением предложение девелопера становится хэппи-эндом. ➡️ Friends рассказали о новой функции YotaАрхива, благодаря которой абоненты зарабатывают на своём тарифе. Ролик построен на эмоции человека, который узнал об этой возможности: восторженный герой бежит по утреннему городу под «залипательный» трек. Чтобы передать это чувство как можно ближе к зрителю, часть сцен сняли на камеру 360, которую держит сам герой, а остальные кадры — на айфон, в духе зумерского контента. ⬛️ ADCR — будь в клубе