Идея в главной роли 🥹 Новый #ДайджестADCR — о дизайне в самых разных сферах, где главным героем становится идея. В этом выпуске кудри из проблемы превращаются в айдентику, неоклассицизм уживается с Баухаусом, аббревиатура проходит испытание на прочность. Ещё Алиса учится описывать улыбку, а кролик из мультсериала попадает в меню. Нескучный дизайн ➡️ The Clients разработали айдентику Curl Fest — фестиваля для кудрявых людей, где встречаются гости, бьюти-бренды и трихологи. Вместо привычного для бьюти-рынка «выпрямить и укротить» команда пошла от обратного и сделала основой стиля кудрявый волос. Буквы леттеринга заканчиваются завитками, слоган «И всё закрутилось» изгибается по дуге, а в коллажах закручиваются резинки, диффузоры, круассаны и альпаки. ➡️ Восход разработали корпоративный портал для кондитерской фабрики «Сладонеж», продукция которой продаётся в 15 странах. Задачей было совместить минималистичную подачу с уютной, «вкусной» атмосферой бренда. Главный проводник по сайту — маскот Сладик: он встречает гостей на главном экране, появляется рядом с описанием категорий, брендов и подсказывает, где купить сладости. Каталог разбит по категориям, а для поставщиков и дистрибьюторов собраны отдельные разделы. ➡️ CreativePeople создали иллюстрации для интерьера «Глобус Лавки» на Арбате. Формат объединяет кофейню, пекарню и кулинарию. Вместе с командой клиента агентство собрало на стене сюжеты из жизни гостей: работа за ноутбуком, прогулка с ребёнком, хот-доги и блинчики. Связь с основным брендом поддерживает талисман сети Глобусёнок, которого команда также обновила. ➡️ Умное Сердце обновили айдентику ЖК «Правда», который строится на территории бывшего газетного комбината. Агентство разработало бренд проекта ещё в 2019 году, а после смены владельца площадки вернулось к нему снова. Позиционирование сохранили, а визуальный язык собрали заново: конструктивистская диагональ создаёт глубину и динамику, а современный фотостиль с живыми героями и чистой графикой не даёт образу уйти в ретро. ➡️ Otvetdesign разработали айдентику сети салонов «ИМЕНА», которые работают с редкими предметами интерьера. Логотип собран из разных шрифтовых гарнитур, так же как в одном пространстве собраны разные бренды. Визуальная стилистика соединяет монументальность неоклассицизма с его крупными формами и масштабом и функциональность Баухауса с акцентом на практичность. Эти идеи раскрываются в фирменных цветах: монументальность передают мрамор и розовое золото, функциональность — дуб и графит, а дуальный градиент объединяет их в общую палитру. ➡️ Dotorg разработали брендинг АО ИТП — Института технологий преднапряжения, который испытывает материалы и конструкции на прочность. Проект пронизывает слоган «Раскрывая предел возможностей». Визуальная метафора отражает суть работы института: аббревиатура «ИТП» в знаке сжата до предела, словно материал во время испытания. А принцип преднапряжения передают тонкие диагональные линии, обеспечивающие устойчивость всей конструкции. Они это сняли ➡️ Soda сняли ролик для «Страны Девелопмент». В центре сюжета предстаёт мысль о том, что квартиру выбирают на десятилетия вперёд, а жизнь за это время меняется. Кампания показывает дом, который готов к этим переменам заранее. ➡️ Friends и Яндекс рассказали о технологии Алисы AI для незрячих людей. Алиса описывает то, что им недоступно: взгляд, выражение лица, улыбку и седину близкого человека. Ролик построен вокруг момента, в который человек впервые узнаёт детали внешности того, кто всегда рядом. ➡️ ГК «Родная Речь» запустила кампанию «Вкусно — и точка» с героями мультсериала Molang. В её основе — дружба кролика Моланга и цыплёнка Пиу-Пиу, вокруг которой появилось специальное меню: жёлтый бургер с розовым соусом, сырные медальоны со вкусом малины и пирожное вупи-пай. Обед превращается в повод встретиться с лучшим другом, а знакомые персонажи возвращают в детство. ⬛️ ADCR — будь в клубе