Российский рекламный рынок переживает структурную трансформацию: бизнес всё чаще отказывается от прежней модели продвижения в пользу цифровых инструментов. В условиях замедления экономики, осторожности потребителей и роста стоимости размещения рекламодатели стремятся точнее оценивать эффективность вложений и связывать рекламные контакты с реальными продажами. Почему digital становится приоритетом для бизнеса, какие преимущества дают интерактивные форматы и означает ли эта тенденция постепенное вытеснение традиционных медиа? Об этом с «Актуальными комментариями» поговорил политолог, член экспертного клуба «Дигория» Кирилл Котов. — Традиционным площадкам, в свою очередь, придется убедительнее обосновывать эффективность размещения, развивать собственные цифровые продукты, совершенствовать измерение аудитории и предлагать рекламодателям комплексные решения. Полностью читайте на сайте АК.