Дорогие важности. Почему потребители экономят на повседневном и тратятся на люкс Гречка по акции и люксовая помада могут спокойно соседствовать в корзине современного потребителя и сводить с ума рекомендательные алгоритмы. Этот феномен, получивший название «выборочное расточительство» или «избирательный бюджет», описывает новый паттерн в поведении покупателей – экономию на базовых повседневных товарах и готовность тратить много на то, что человек считает по-настоящему важным для себя. Экономистам логика выборочной экономии известна давно. Например, в исследовании 2016 года описывались покупатели, практикующие сберегательное поведение в одних категориях и расточительное – в других. На фоне роста стоимости жизни такая модель поведения получает все большее распространение – бережливость потребителя распространяется не на все категории товаров и отражает индивидуальные предпочтения человека, пишет РБК Life в обзоре рыночного тренда. Объяснение этому дает понятие мысленного учета денег, описанного экономистом Ричардом Талером. Люди воспринимают свои средства не как единый ресурс, а как отдельные категории: деньги на обязательные расходы, отпуск, крупные покупки. У каждой – собственные правила и допустимые пределы. Повседневные расходы воспринимаются иначе, чем крупные покупки. Продукты приходится покупать несколько раз в неделю, и даже небольшое подорожание становится заметным, а дорогая вещь существует в финансовом воображении как единичная, обдуманная цель, объясняют авторы обзора. Покупатель как будто меняет единицу измерения. В одном случае он считает деньги, в другом – оценивает значимость вещи и положительные эмоции от ее приобретения. Авторы обзора предлагают различать два вида экономии и расточительства. В первом случае человек отказывается от трат, которые считает неважными, ради того, чтобы накопить на путешествие или дорогую сумку. Во втором случае ради исключительной траты человек урезает расходы на базовый минимум (еду, здоровье, жилье, обязательные платежи) или берет кредит – и это уже влияет на качество жизни и финансовую стабильность. #настроение_выходные #потребитель #поведение Фото AI 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен