Непродовольственный максимум – онлайн-продажи достигли рекорда Доля электронной коммерции в продажах непродовольственных товаров в III квартале 2026 года достигла 40,7%, подсчитали аналитики «Н – Дэйта Фэктори» («Нильсен»). Это исторический максимум, отмечают авторы исследования. За прошедший год доля онлайн-канала в продажах непродовольственной категории выросла на 7,2 процентных пункта. В III квартале 2025 года на электронную коммерцию приходилось 33,5% продаж непродовольственных товаров, в аналогичном периоде 2024 года – 27%. Наибольший объем продаж приходится на товарные категории с регулярным потреблением, отмечают эксперты. Через онлайн-канал продается уже более половины товаров в сегментах средств для ухода за волосами (56,2%, рост на 9,5 п.п. за год) и товаров для детей (54,9%, рост на 5,8 п.п.). В сегменте средств для стирки доля интернет-канала выросла за год на 8,8 п.п., до 44,8%. При этом, отмечают аналитики, у показателей сохраняется потенциал для дальнейшего роста – 20% покупателей сообщили, что за последние три месяца увеличили объемы онлайн-покупок. Канал с большим потенциалом Интернет-торговля по темпам роста опережает оффлайн-сегмент. Продажи товаров повседневного спроса (FMCG) в онлайн-канале в январе-августе 2026 года выросли на 35% в денежном выражении и на 37,6% – в упаковках, в то время как в целом продажи категории во всех каналах (и онлайн, и офлайн) выросли на 10,6% в деньгах, подсчитали эксперты «Н – Дэйта Фэктори» ранее. Доля электронной коммерции может достигнуть 25% от всего торгового оборота страны в 2026 году, прогнозировал вице-премьер РФ Дмитрий Григоренко. По данным Почты Mail и СДЭК, количество онлайн-заказов в первом полугодии 2026 года выросло в 2,2 раза, а средний чек увеличился на 40%. Чаще всего россияне выбирали онлайн цифровые товары и подписки (35% всех чеков), одежду и обувь (20%), детские товары, книги и канцелярию (по 16%), развлечения (13%). #онлайн #исследование #ритейл Фото Magnific 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен