Поколение экспериментов. Как отличается поведение юных потребителей Молодые россияне 14-24 лет отличаются в своих потребительских привычках от тех, кто старше. Они охотнее верят блогерам, чаще экспериментируют, выбирают новинки, откликаются на скидки и удобную упаковку, говорится в отчете Mediascope на базе данных бренд-трекера BrandPulse. Хотя 70% россиян в возрасте 14-24 лет не работают (это школьники и студенты), и только 30% имеют доход (самозанятые, рабочие, специалисты), все они – активные потребители товаров и услуг. 47% из них имеют вклад, депозит или накопительный счет, 63% путешествуют по России или за границу, а 50% планируют покупку компьютера или ноутбука. Молодежь самостоятельно делает выбор: 82% лично покупают одежду, 74% – обувь, 68% – товары для животных. В ряде категорий молодые потребители проявляют более высокую активность, чем население в целом. Например, 45% из них заказывают доставку готовой еды, 46% регулярно посещают кафе, 33% ходят в кинотеатры. При этом образ жизни этой аудитории отличают амбиции и скорость: 62% готовы многим пожертвовать ради карьеры и успеха (против 33% в группе 25-44 лет и 17% в группе 45-64 лет), а 49% готовы пойти на большой риск ради желаемого (24% в группе 45-64 лет). Новинки важнее репутации При выборе косметики главным для этой аудитории является критерий «проверенный товар» (57%), но для более возрастной категории значимость этого фактора выше – 67%. Юные покупатели более высоко ценят удобную и красивую упаковку (32% против 21% у аудитории 25-64), новизну товара (14% против 7%) и низкую цену (26% против 21%). Как отмечают авторы исследования, покупка часто начинается не с привычного бренда, а с интересного формата. Например, потребители 14-24 лет чаще пробуют новые формы средств: тинт для губ выбирают 52% молодых потребителей против 15% старших, пудру для укладки волос – 19% против 8%. У молодых потребителей ниже лояльность к конкретным брендам и выше восприимчивость к внешнему влиянию. Например, 32% юных потребителей прислушиваются к рекомендациям родных и друзей (26% среди аудитории 25-64 года), 26% – к отзывам в интернете и на форумах (против 20%), а 19% доверяют рекомендациям известных людей и блогеров (7% у тех, кто старше). #настроение_выходные #исследование #потребители Фото Magnific 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен