Витамины для корзины. Потребители все чаще идут за БАДами в продовольственные магазины Продажи биологически активных добавок к пище (в эту группу входят витамины, травяные сборы, спортивное питание и др.) в российском продуктовом ритейле выросли на 75% с июня 2024 по июнь 2026 года, подсчитала исследовательская группа ICMR. Основным каналом продаж категории в ритейле стали магазины у дома – на них приходится 35% оборота. Еще 28% обеспечивают супермаркеты, 16% – хард-дискаунтеры, 10% – гипермаркеты и формат мелкооптовой торговли. Рост категории поддерживают собственные торговые марки ритейлеров – линейки БАДов развивают X5, «АШАН», «Азбука вкуса» и другие сети, отмечают исследователи. Спрос покупателей сосредоточен в первую очередь на привычных и массовых продуктах. Среди добавок, которые россияне хотели бы видеть в магазинах, чаще всего называют витамин D (19% респондентов). Рыбий жир и омега-3 интересны 18% опрошенных, магний – 17%, витамин C и витамины группы B – по 14%. Такое распределение ответов говорит о том, что для покупателей особенно значимы базовые и хорошо известные добавки, отмечают исследователи. Мода на здоровье Увеличение продаж БАДов в ритейле отражает более глубокие изменения потребительского поведения, считают авторы исследования. Забота о здоровье становится нормой, профилактика – частью каждодневных решений потребителя. Витамины и минералы уже воспринимаются как обычная покупка наравне с продуктами питания и другими товарами повседневного спроса. Для торговых сетей этот тренд создает основу для дальнейшего развития категории и расширения собственных линеек вокруг понятных покупателю базовых продуктов: витаминов, минералов и других добавок для ежедневной заботы о здоровье, считают аналитики ICMR. #настроение_выходные #ЗОЖ #ритейл Фото Magnific 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен