Русская сказка против Человека-паука Сходили мы на «Колобка». Хороший и забавный формат, на один раз для субботнего вечера вполне. Читаю «провалился в прокате»… удивительно. Давайте разберёмся. Решили в России экранизировать русскую сказку. Да не просто, а перевернуть рамку. Как в своё время «Шрек» порвал все шаблоны классической сказки, так и «Колобок» попытался переиначить знакомую всем историю. Единицу ему поставили ещё до премьеры, когда фильма никто не видел. А кино, если отбросить весь этот шум, неплохое. Даже дотошные критики признают: смотреть можно, хорошая семейная сказка. И форма для разговора с людьми выбрана, надо сказать, безупречная. Русскую сказку не нужно объяснять никому, её знают все, от пятилетнего до пенсионера, и заходит она без всякого сопротивления. У человека ведь есть встроенный барьер против прямого поучения: любую попытку сказать ему в лоб, как правильно жить, он отвергает. А сказку пропускает. Через неё смыслы заходят незаметно и остаются надолго, так работали и Ефремов, и Стругацкие, собравшие для нескольких поколений картинку будущего, в которое хотелось. Продукт массовой культуры прежде всего формирует модель поведения, встраивая самовоспроизводящийся шаблон. Особенно ярко это видно в сериалах, но и кино с этой задачей справляется. Колобок - это ведь тоже хлеб. По амбару метён, по сусекам скребён, из последних остатков муки испечён. А хлеб для россиян - образ дома и базового доверия, преломить его значит стать ближе, и сидит это в человеке на уровне генетической памяти. Россия - страна-житница, каравай - символ единства, колосок с множеством зёрен - образ нашего многообразия. Мы этим летом как раз дали старт проекту «Хлебом едины», так что рифму здесь я вижу очень хорошо. То есть в руках авторов «Колобка» прямой выход на нарратив единства. И хорошая заготовка была, и проводник, и государственная поддержка, и мир «Белогорья», раскрученный и знакомый зрителю. А дальше социальная архитектура закончилась. Она ведь не про технологические манипуляции, а про доверие и вовлечённость. И скрепляет людей именно доверие, а не принуждение. Общество - рефлексирующий актор, готовый сценарий оно молча не принимает, с ним надо разговаривать. А получилось как? Через колено. Расчистили прокатное окно, устроили конфликт со своими же зрителями в комментариях. Люди в итоге стали шутить, что тех, кто не пойдёт на «Колобка», осудят за подрыв традиционных ценностей. Как итог - провал в прокате. Очень правильно, что знакомую всем сказку попробовали перевернуть во что-то более привлекательное для подростка. Что-то прикольное, с нашим культурным кодом и понятной интонацией. Только выигрывать войну за внимание надо иначе: предлагая лучшее, переубеждая, перекупая. А тут люди увидели попытку навязывания. Вот и вскипел народ. Подписывайтесь на мой канал в МАХ