🧠 Нейросети на распродаже: как ИИ-модели взламывают маркетплейсы Продавцы на Facebook Marketplace* нашли нестандартный способ повысить конверсию своих объявлений: чтобы привлечь внимание к специфическим и труднопродаваемым товарам, они начали интегрировать в фотографии сгенерированные искусственным интеллектом (ИИ) изображения привлекательных полуобнаженных женщин. 📍Неочевидный маркетинг Новая стратегия применяется к самым нестандартным категориям товаров, совершенно далеким от индустрии моды или красоты. В выдаче маркетплейса все чаще появляются строительные материалы, подержанные спортивные тренажеры и даже тяжелое промышленное оборудование вроде ковшей для погрузчиков, на фоне которых позируют реалистичные женщины-модели. Продавцы делают ставку на то, что такой "визуальный крючок" (thirst-trap) заставит пользователей остановиться при скроллинге ленты объявлений и кликнуть на карточку товара. По сути, нейросети, также применяющиеся платформой для модерации выдачи товаров, теперь используются продавцами для манипулирования паттернами покупателей. 📍Аномальная конверсия Практика показала, что неординарный подход имеет пугающую эффективность: так, объявления с промышленной техникой, дополненные сгенерированными моделями, получают одни из самых высоких показателей кликабельности (Click-Through Rate, CTR) в отрасли. Эту тенденцию подтверждают и сами пользователи площадки: владельцы неликвидных товаров фиксируют аномальный рост просмотров на своих "мертвых"объявлениях после добавления фотографий с полуголыми женщинами. В ряде случаев продавцы получали шквал обращений от потенциальных покупателей уже в первые часы после публикации отредактированных снимков. Стоит отметить, что универсальный язык маркетинга и алгоритмов продвижения товаров очень быстро дошел и до отечественных платформ электронной торговли: аналогичные карточки почти может лицезреть среднестатистический пользователь Ozon, WB, Яндекс Маркет, Авито и т.д. 📍Экономика внимания Феномен американских и отечественных маркетплейсов наглядно демонстрирует, как повышение доступности генеративного ИИ трансформирует механизмы электронной торговли. Инструменты, которые еще недавно требовали профессиональных навыков дизайна, теперь позволяют любому пользователю агрессивно перехватывать внимание аудитории. В перспективе это поставит платформы перед сложным технологическим вызовом: по мере внедрения таких практик в обиход модераторам придется прикладывать гораздо больше усилий для того, чтобы отделять реальные товары от дешевого нейросетевого кликбейта. Очевидно и то, что бороться с нейросетевыми технологиями будут с помощью более продвинутых нейросетевых решений. Так или иначе, у электронной торговли есть все шансы уже в ближайшем будущем превратиться в соревнование моделей генеративного ИИ. _______________________ * принадлежит признанной в России экстремистской организации